苏宁易购新开近300家门店 线下实体零售布局强势回归

由来：金融界网站

新冠疫情常态防治至今的第一个大假，备受关注的市场的需求提早点爆。据调查，10月1日全国各地交通出行接待量便达5.5亿，国庆档总票房破10亿，餐饮业网上预订的定单量同比增加37％，市场的需求不断恢复。

不但各种电子商务派发超大金额国庆中秋双节补助，线下实体店也在国庆中秋双节不断扩大。资料显示，苏宁易购全国各地线下实体店总体人流量均大幅提高，10月1日当日，全国各地苏宁城市广场的人流量也同比增加了46％。家用电器店面单天销货单提高50％。由此可见，线下推广实体零售点爆市场的需求，不但超强力提高了中国经济发展汽车内循环的魅力，也有望产生零售版块的商机。

此前，苏宁易购近300家多线互联网技术多商圈店面齐开，仅9月30日单日，就会有219家店面开张。以苏宁家乐福为例子，全国各地五店与此同时开张。坐落于广州的社区生鲜店则是创新商圈——社区生鲜店。包含生鲜食品蔬菜水果、蛋肉鱼类、虾类、饮品尽早等约3000个sku。这个总面积约430平米的“社区生鲜店”，几乎能达到附近500米社区消费者饭桌上的全部要求。

伴随着社区生鲜店的合理布局，苏宁家乐福的疆域整体规划也已明确。即 “1 2 1”排兵布阵的身后逻辑性实际上是客户交易场景的“远中线下”和商业圈合理布局。远场的社区日常生活核心辐射源的半径3-5千米，中场球员的社区标超和精品店各自配对社区和商业圈，辐射源的半径1-2千米， 线下的社区生鲜店，着眼于客户的大门口，辐射源的半径0.5-1千米。家乐福我国CEO田睿一样觉得表明，像家乐福那样线下推广商场将来的活力，在于多场景市场销售能力，要完成场景能力的更进一步提高，家乐福在我国市场将展现出多场景共存的趋势。到目前为止，苏宁家乐福在全国各地已经有约200家卖场、10家进口商品超市、21家easy连锁便利店、1家社区生鲜店，共遮盖52个大城市。

无巧不成书，9月30日，苏宁趣逛一逛宣布开张，有别于基本线下实体店。 “趣逛一逛”中安装了好几个主题风格直播间，经常性有名腿网红前去直播，传统式的店面销售人员也被更新为“直播代逛员”，出任店面网络主播的真实身份。，而直播中所售卖的产品，借助苏宁强劲的派送能力，完成了3千米内1钟头送到。据调查，趣逛一逛开张当日人流量超1人次，全国各地超500人次在线播放直播，10月1日订单信息提升15万单。

实际上，“直播卖货”针对苏宁不陌生。早在新冠疫情期内就在全国各地营销推广“店播”方式，818期内直播卖货也是达2.4亿，30余件品类市场销售破千件。不但能够满足顾客的多元化买东西场景要求，也拉涨了线上营销经营规模。依据2020年苏宁易购中报资料显示，苏宁易购线上营销经营规模为1347.96亿人民币，同比增加20.19％，线上营销经营规模占有率不断提高至69.45％。

实际上，电子商务回归线下合理布局、零售业期许于商圈多元化的时下，一定是切合用户需求和消费习惯，“顾客在哪儿，店就在哪里”的高频率交易场景，将带来全场景零售迅猛发展室内空间。