线上线下经济融合

线上线下经济融合

线上驱动线下，线下成就线上

互联网经济的繁荣不应以实体经济的衰落为代价。从长期趋势来看，互联网经济最终将回归以线上用户和线下制造业为中心的轨道。离线制造业的互联网模式创新注定没有前途。在这个经济生态系统中，互动信息的数量和质量是一个极其重要的核心枢纽。

       首先，互联网经济可以优化线下资源配置。确切地说，互动信息可以指导实体经济的资源配置。因此，互动信息的共享和利用是新零售成功的关键。

       互联网经济作为一种经济运行模式，并不关心资源配置，但它确实产生了有利于线下业务资源配置的条件，甚至进一步扩大了效率边界。一方面，通过网上商店集成的互联网平台，可以快速、全面地将业务与大量用户（特别是会员）联系起来，并根据供需个人需求出现大量具有准公共产品特征的互动信息。这些互动信息极大地促进了线下经济的发展，帮助线下业务资源配置达到最大的效率边界。另一方面，通过对大量个性化信息的分类，为线下业务的服务创新提供了方向，促进了满足需求的新生产方式和服务模式的形成。

   第二，互联网经济和实体经济是两种互补的经济形式。互动信息、制造和高效服务构成了现代经济运行的三个要素。

   如果将人体与现代经济结构进行比较，那么互联网经济就是大脑，线下实体经济就是躯干

   在新形势下，互联网经济应以实体经济为基础，实体经济的改善应通过互联网经济提供条件。具体来说，在新零售领域，互联网经济可以提供低的互动信息，而线下实体经济可以专业从事产品分销和精准服务。这种有序协调的分工状态是根据交易链自发形成的，是线上经济驱动线下经济，线下经济实现线上经济的分工结构。

       第三，互联网经济和实体经济最终应该实现一体化。互联网经济和实体经济不是一方吞并另一方，而是相互促进和增长。

       在实践中，线下企业不断利用互联网技术和思维，完善生产经营模式，优化资源配置，扩大生产边界。虽然互联网经济使消费过程更加方便和快速，但许多消费体验仍需通过线下商店来完成。现代经济体系的一个可能的发展趋势是，商业业务逻辑不是从线上到线下或线下到线上的单向转变，而是逐渐演变为线下到线上，最终回归线下模式，实体店与网上商店之间的界限将变得越来越模糊。

       一般来说，互联网经济与实体经济的融合可以为实体经济创造更广阔的发展空间，提高线下实体资源的利用率。互联网经济与实体经济不是替代关系，而是呈现出逐步深度融合、相互促进的趋势。这也是百联与阿里巴巴结婚的原因。

   技术是基础，伦理很重要

   从经济学视角看，在线上线下融合发展过程中，要突破把互联网仅仅理解为一种新型技术手段的观点。本质上，互联网是一种达成资源配置的制度形态。它通过以人为中心的连接方式，深刻改变着人们赖以存在的商业环境，重塑经济主体分散信息传递的渠道与模式，特别是交互信息的产生及其作用机理的发生。此时，互联网经济首先关心消费如何发生的问题，而不是传统经济学中的消费量多少问题。同时，更为强调交互信息(信誉评价、信息累积)在交易达成中的决定性作用。

       有鉴于此，有必要提出以下四个战略内核：

                               是在线媒体升级的技术改进策略。这里的在线媒体，包括互联网的显示水平、性能能力、便利性等。发展互联网经济的首要任务是以技术发展为基本战略。

       二是提高块服务内容的选择策略。块服务特别是指互联网经济功能平台，其核心是用户选择价值。政府应该促进平台之间的有序竞争，打破任何以控制消费者为目的的经济行为。同时，要注意外资与国内平台的关系，战略上注重扩大和加强国内平台。

       三是产业结构创新的基本保障战略。其目的是建立互联网经济的权威性和公正性，重点是培育和巩固仲裁、搜索和诚信三个基点，建立互联网 行动计划的过滤屏障。

       第四，重建互联网经济标准的大数据控制策略。重点是建立基于国家、行业和个人三个数据库的国家数据银行，建立线上线下一体化统一的材料间通信标准，加快中国互联网经济标准的国际化。

       值得注意的是，在不同程度的浮躁功利、制度缺失的背景下，互联网经济既可以让现实变得更加美好，也会带来创伤与破坏。为此，必须重视建构有效的互联网经济伦理秩序，在政府和社群治理基础之上，有效兼容法制与制度约束、情感与利益诉求的关系。同时，加强互联网经济安全控制，在战略规划上做好“公共云”与“私有云”、内资与外资、国家垄断领域与竞争领域、技术与操作、数据与情报等方面的分类管理。

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