如何看待英语在线教育行业？

产业市场及发展趋势

       行业市场介绍

       中国社会科学院消费研究院报告(SSIC)，中国拥有3亿英语消费群体和5万家英语培训机构，中国英语培训市场规模5000亿元。以上海为例，每年有30多万人进行英语培训。

       中国人每年花很多钱进行英语培训，但实际效果仍然很差。在44个非英语国家和地区，英语熟练程度仅为29人。可以说，中国的哑英语问题无法解决系统中的学校教育问题，传统的培训机构也收效甚微。采用真正的在线外籍教师一对一的形式，有效地创造了以学习者为中心的高效、包容性和语言教学环境，得到了学生和教育专家的高度认可。

       截至2015年12月，全国网民人数已达到6.881亿人，互联网普及率达到1亿人50.3互联网改变了我们的购物习惯和生活习惯。互联网的优势在于信息的快速、方便和低成本的传播。在线教育产业链由教育、互联网和用户三个要素组成。教育是本质，互联网是技术手段，用户是核心。同时，各种角色在发展过程中不断融合和渗透。在线教育可以突破时空限制，结合移动终端实现碎片化学习，使教育内容更加多样化。随着互联网等现代技术的发展，在线英语培训将给传统英语培训带来颠覆性的变化。

       发展趋势

       1.越来越多的资本将进入：在2015年资本寒冷的冬天，资本仍然热衷于在线教育。2016年，资本将继续增加对在线教育的投资。面对在线教育的出路，热钱的不断涌入也必将推动行业的进一步升级。

       2.行业联盟越来越多:第一是强联盟。2015年，很多小公司崭露头角。到2016年，这些小机构的生存之道就是联合捆绑。二是跨行业联盟。2016年，其他行业的玩家会更多，有的需要教育链，有的需要市场。三是教育企业与学校的结合。2016年是互联网化的关键一年。在如此巨大的互联网冲击和国家政策的支持下，更多的学校将尝试在线教育和教学，更多的教师将走出系统，享受教师时代的红利。

       3、将越来越多地渗透到二、三线城市：在线教育的发展不能忽视一些三、四市的机遇。即使在贫困山区，希望小学也配备电脑。这是在线教育公司的机会。通过互联网平台，我们可以为更广泛的目标学生服务。二三线城市的很多学生和家长在当地找不到更好的服务资源，在线教育可以弥补。

       1. 传统英语培训行业的痛点

       （1）容易受到时间和空间的限制：培训机构大多利用考试导向教育的漏洞来有生存空间。传统的培训主要是弥补与学校教育的不足，与学生在学校的学习和工作时间相冲突，学生必须去培训机构上课。学习受到时间和空间的限制。

       （2）外籍教师资格不足：国内外籍教师资格证书稀缺。普通培训机构不具备聘用外籍教师的资格。

       (3)缺乏个性化辅导:大班、小班教学难以实现个性化辅导。哑巴英语问题无法解决。

       2. 在线英语培训行业的现状

       2.1市场规模

       2015年在线教育细分市场语言教育市场规模稳步增长，2015年规模236亿元，同比增长21.7%。预计未来几年将保持20%的增长率，预计2018年将达到436亿元。2015年语言教育用户规模为1766万，预计未来几年将以20%以上的速度增长，2018年将达到3123万。

       2.2行业地图

       2015年，网上外教一对一市场格局初步形成。从学生人数、外教人数、日均预约人数等数据分析，说客英语VIPABC、51Talk 三家机构各有优势，呈现三足鼎立态势。

       2.3 发展趋势

       1一步细分市场：成人英语，K12、企业培训等

       2.高考改革更注重英语应用能力:北京高考改革率先将英语口语考试纳入考试，占40%。

       3、用户体验改善：价格战已经结束，一线品牌开始不断改善课堂工具、自主研和教学服务中不断改善用户体验。借助互联网技术，学习、实践、测试、评估等教学环节将在线完成。

       二、分析主要竞争对手

       （1）VIPABC：高端消费 成人英语 欧美外教

       品牌定位：全球高端英语培训

       市场定位：高端价格，100-200元一课时

       商业模式：平台直销B2C

       盈利模式：课程

       规划：与姚明签约，作为品牌代言人，打造强势品牌

       背景介绍:线下教育起步，英语教育培训背景在线教育。完善的营销体系。2014年初，VIPABC阿里、新加坡投资公司淡马锡、日本SBI集团和启明创投近1亿美元B轮融资。

       （2）51Talk：成人英语很便宜

       品牌定位：在线廉价英语学习专家

       市场定位：低端定位，约25元一课时

       商业模式：平台直销B2C

       盈利模式：课程

       规划：签约李娜，作为品牌代言人，打造强势品牌

       背景介绍：创始人：CEO2014年10月，黄佳佳完成了5500万美元C红杉资本是一轮融资，拥有完善的营销体系。品牌知名度高，但声誉不够。

       (3)说客英语:平价 K12群体 菲律宾外教 欧美外教

       品牌定位：注重儿童在线英语教育

       市场定位:平价路线，每课25元左右

       商业模式：O2O

       盈利模式:平台加盟费 课程 周边产品

       规划：O2O教育生态圈

       背景介绍：

       说客英语是中兴通讯投资孵化的在线教育品牌，聚焦青少年用户群，率先推出O2O特许加盟模式，销售渠道覆盖全国2/3省市，拥有上百所线下实体体验中心，通过服务社区化，盈利生态化，商业连锁化的轻资产运作,用户规模及营收高速增长。

方圆博士

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