垂直电商节节败退，生鲜电商“伤亡”惨重

2019年末，一度被视作电子商务行业最终一片瀚海的生鲜电商却“死伤”惨痛，除开呆萝卜、我厨、易果生鲜等相继陷入绝境，鲜生友请、妙生活、吉及鲜也是连续折戟沉沙，引起业内众多怀疑。

若将时间轴增加，在全部2019年，包含生鲜电商、奢侈品牌电子商务等以内的全部垂直电商销售市场瞬息万变、饱经更替。前有知名奢侈品牌电子商务平台尚品网停业整顿，后有美妆电商平台乐蜂网终止经营，莫不表明，与综合性电子商务对比，垂直电商正日渐归园田居其一。

立在年底回望将要过去的一年，除开总结过去，更主要的是从这当中吸取可以为领域带来的使用价值参照。专业人士表明，现阶段垂直电商在缝隙中生存，剩下游戏玩家必须把握自身的与众不同精准定位，找寻多元化优点。在这个基础上，还需进一步细致流量运营，提高客户忠诚度及合理转换，与此同时紧随行业趋势，才可以取得大量生存空间。

乐蜂网、尚品网连续停止运营，

打开垂直电商衰落潮

2019年7月至今，知名奢侈品牌电子商务平台尚品网及昔日大牌明星美妆电商平台乐蜂网的陆续停业整顿，打开了垂直电商全新一次的衰落潮。

早在2022年7月底，尚品网在宣称“股权融资进度正常的”不上一个月后忽然公布，因股权融资重新组合不如意、运营遇阻而停业整顿。一位专业人士对新闻记者表明，总而言之，尚品网在快速发展历程中欠缺精确精准定位、无法搞出合理的多元化，再加上股权融资不畅、赢利不佳，最后只有以停业整顿结束。

无巧不成书，一个月后，维品会集团旗下的乐蜂网也发布通知称，因为公司业务调节，乐蜂网PC端及APP端均将在2019年9月18日终止经营。网经社电子商务研究核心负责人曹磊表明，当初维品会回收乐蜂网是为了更好地做大本身的美妆护肤类目，现阶段美妆护肤已变成维品会仅次服装的第二大类目；从这种视角说，乐蜂网实际上已经完成了它的“历史使命感”。

而维品会、美丽说做为垂直电商的经典意味着，在与阿里巴巴、京东商城等综合性电子商务的交锋中，也仍然处在比较劣势的影响力。依据上述平台最新发布的三季报，无论是营业收入规模、营运能力，或是活跃性用户量，这两个势力仍天差地别。

2019年第三季度，维品会总净营业收入为196亿人民币，同比增加10%；美丽说同期营业收入仅为1.98亿人民币，同比减少1.53%。而同期京东商城、阿里巴巴的营业收入经营规模均超千亿元，各自达1348亿人民币、1168亿元，且都维持约30%增长速度。与此同时，维品会Q3纯利润为8.76亿人民币，美丽说调节后的亏损约1.7亿人民币，同期相比增亏；京东商城及阿里巴巴Non-GAAP下的纯利润则各自为31亿人民币、327.5亿元。除此之外，维品会与美丽说的活跃性用户量均为一定数量级，而阿里巴巴与京东网的这一指标值早就破亿。

多名专业人士强调，现阶段电商行业收益消耗殆尽，领域已呈“猫拼狗”的三强布局，垂直电商一方面被综合性电子商务压挤，另一方面也遭遇直播卖货产生的工作压力，生存空间日益下挫。

呆萝卜、妙生活等陆续折戟沉沙，

生鲜电商成“死伤”高发区

一样在2019年后半年，生鲜电商做为垂直电商的一个细分化跑道，因好几家平台忽然遭受“滑铁卢”而被外部觉得再度进到转变期。

11月中旬，曾频繁被曝出资金短缺的生鲜电商平台“呆萝卜”终因砸钱过快而深陷资产险境，如今虽然其一部分店面已恢复营业，但有看法觉得，呆萝卜经此一过后失血，再次经营恐举步维艰，将来也许仍摇摇欲坠。

进到12月后，主推净菜配送服务项目的生鲜电商“我厨”被曝暂停服务，其网站及APP一度无 ** 常开启，现阶段虽已修复应用，但很多产品仍表明“已下线”。与此同时，“易果生鲜”则第三次列入失信执行人，实行标底达1411万余元；易果生鲜层面对于此事回复称，因所涉及到的业务流程标底比较独特，履行合同方法等商关键点分配并未达成一致才被列入失信执行人，但现阶段彼此的商关键点商谈已基本达成一致，会尽早处理该事宜。

值得一提的是，“我厨”为“易果生鲜”经营行为主体国有独资控投的平台，而后面则为实实在在的阿里集团生鲜食品知名品牌。这表明，“严冬”下，就算是靠着大佬也无法确保自始至终保持较好的经营。

除开以上置身窘境的平台以外，更有好几家生鲜电商平台深陷停业整顿困境，多次引起外部对生鲜电商这一竖直跑道市场前景的怀疑。2019年7月，一张逮捕令以“因涉嫌不法消化吸收社会公众储蓄”的理由带去了生鲜电商平台“鲜生友请”的老总张知豪及其吴明明等5名高管，至此，该平台的所有店面已所有关掉。11月，另一小区生鲜电商“妙生活”也被曝关闭全部店面、有憾退场；其官方网APP已没法保证服务项目、官方网小程序也无 ** 常开启。1个月后，已取得三轮股权融资的“吉及鲜”发生资产问题，最后因股权融资不成功而公布暂停经营。

（2019年生鲜电商“身亡”名册，由来：网经社）

网经社电子商务研究核心网络零售部负责人、高級投资分析师莫岱青表明，针对生鲜电商而言，有保障的供应链管理方式，发力高品质资源分配，才可以让顾客购买到具备性价比高的产品。与此同时，诸多生鲜电商平台在产品品种、服务项目感受及其派送层面的特征并不突显，而且自始至终处在砸钱塑造销售市场、交易生长习性的环节，这类沒有产生核心竞争优势的方式，没法长久持续。

总结：

与综合性电子商务对比，以生鲜电商为象征的垂直电商通常看起来“小而美”，但也简单因类目比较有限而无法遮盖顾客的各个方面要求。正是如此，其在与综合性电子商务市场竞争的历程中并不占上风。

对于生鲜电商的将来，网经社电子商务研究核心负责人曹磊表明，将来伴随着生鲜市场的网上覆盖率逐渐提高，其对食品卫生安全的把控也会更加严苛，有着产业链資源和新零售資源的企业优势将愈发突显。

与此同时，规范化产生的使用价值是生鲜食品商品品牌形象的统一、品牌知名度的提高，既防止了同质化竞争，又使价钱获得确保、营运能力提高，还能提升商品的品牌溢价和额外使用价值、扩张品牌影响力，最后获得更广泛的市扬机会。

文章正文：蓝鲸TMT，谨此鸣谢！