很多人都知道，销售行业一直是一份高收入、高佣金的工作，尤其是在服装行业。成本只需要几件或几十件衣服。只要你去实体销售店，价格就会上涨很高。这是一个利润丰厚的行业。正是这样，中国的许多商业名人和富人从服装批发和销售开始致富。
许多传统的实体服装店的商业模式主要是成熟的客户业务，在社交网络的基础上开发客户，然后通过折扣或活动吸引新客户。因此，服装店的经营者往往可以走上成功致富的道路。
门槛低，利润高，回报快，还能学到很多基本的商业操作。很多女性在创业之初往往会选择服装行业，但随着时代的发展，经营实体店已经不能满足生存需求。
电子商务的出现无疑对实体服装行业产生了最大的影响。很多人可能隐约记得，当淘宝兴起时，最受消费者欢迎的是服装店。淘宝上卖的衣服一开始很便宜，但质量令人担忧，但淘宝花了很多精力淘汰一些销售劣质产品的商店，这使得淘宝上买衣服成为年轻人最受欢迎的消费方式。
当电子商务兴起时，许多服装经营者第一次赶上了电子商务的浪潮，同时在线和线下运营。这种模式也已成为当今许多实体经营者的经营策略。同时，服装微信业务、服装微店、跨平台宣传销售兴起。通过这种方式，许多服装店经营者获得了金盘满贯。
后来，许多网店经营者逐渐开始IP我们熟悉的网红服装店、网红爆品等。IP成功后，人们称这种经济模式为网络名人经济。但其运营成本不亚于实体店。
即使线上线下的结合让服装运营商赚到了可观的收入，但仅此而已吗？当刷单逐渐成为正常运营时，服装网店的运营成本开始逐渐跟上实体店的步伐，有时可能无法收回资金。
经过几年的发展，线上线下的差距已经越来越小，利润率也开始逐渐下降。
近年来，许多服装品牌在市场上逐渐衰落，无形中逐渐淡出公众的视线。
近年来，市场上各大服装品牌的衰落
1、中国服装王的死亡:美邦1500家门店倒闭
美邦的净亏损仅在今年上半年就达到了6019.08年亏损超过1亿元，3年内关闭1500多家门店。
不走寻常路的美特斯邦威曾经是全国著名的服装行业领导者，但近年来逐渐被遗忘，很多人看到这个消息都会惊呆。
事实上，美邦的失败和许多传统行业的大牛一样，无疑有两个原因：一是转型不顺利，二是受到国内外品牌和互联网的双重影响。一旦行业领导者走下祭坛，美邦的兴衰可以说是整个服装行业在大互联网电子商务时代困境的缩影。
2、曾经火极一时的凡客诚品，只剩下生存了
凡客曾经最广为人知的时候，是凡客火起来的那几年，但几年后却消失在大众的视野中。
凡客诚品，曾经靠卖衣服的电商巨头，在短短几年里经历了从巅峰到低谷，最终逆境重生。据说在最糟糕的时候，凡客诚品库存积压超过5000万件，价值19亿元，只能亏本 ** ，负债超过十亿。
面对这样一个烂摊子，陈年花了三年时间处理了19亿的库存。在凡客诚品跌入悬崖即将触底的最后一刻，它没有摔成碎片，而是奇迹般地逆转，在阿里巴巴和京东之间的裂缝中生存下来。
服装介于标准化和个性化之间，消费者对服务和体验的要求越来越高。如何提高门店运营效率，满足不断升级的消费者需求？这一系列的市场数据让其他服装品牌意识到了危机，许多服装品牌已经走上了转型升级的道路。
在消费升级和需求多样化的背景下，消费者需求将从标准化升级到个性化，最适合个性化的是服装行业，或将成为下一个新的零售突破。
这个时候，O2O被提出。O2O这是一个老话题，你可以说它烂了；但是O2O也是一个新话题，因为它的实践继续有亮点。
而当下，无论是优衣库的“趣味性”营销，还是Nike大数据，或GXG基于智能物流的综合建设O2O，或者马克华菲和骆驼，他们对待他们O2O实验模式已成为行业典型案例。
优衣库
强大的线上线下引流
当O2O随着浪潮的兴起，优衣库一直在尝试码购买，提出并实践O2O2O销售闭环；当很多人还在谈论如何迎接新的零售时，优衣库已经实现了人、商品、领域的完美融合，更容易购买；当许多品牌争先恐后地抓住电子商务巨头平台时，优衣库找到了另一种方式来开始自己的产品销售APP；当许多国际潮流品牌在中国市场崩溃，门庭冷落甚至几乎想退出时，优衣库每年以不少于100家门店的规模迅速扩张……
优衣库官方手机应用APP，支持在线购物、二维码扫描、优惠券发放和线下商店查询，从网上到线下排水，在优衣库强大的商店网络和高质量的线下零售服务的帮助下，最终取得了巨大的成功。
耐克
不同的极端体验
Nike自2013年013年以来的数字平台Nike 同时推出了一系列量化用户运动产品，如跑步移动应用Nike Running、具有GPS定位功能的运动腕表和运动腕带Fuelband、记录日常活动的应用Nike Move等。
此外，耐克还为跑步者创建了公共服务账户Nike Run Club，仅仅10天后，它就吸引了16124名关注者。用户立即自发创建了1000多个跑步主题微信群，并通过社交网络不断吸引更多的人加入。耐克在线下商店体验方面已经达到了极致。
社交 大数据 极端体验形成磁场，帮助耐克不断吸引用户，深入把握用户需求，建立客户粘性，形成耐克周围的体育消费群体生态系统。
GXG
打造全面O2O模式
近年来，GXG一直致力于构筑智慧物联网的供应链仓储配送体系，在“双十一”活动期间，全国一二线城市共163家门店，真正实行O2O模型奠定了良好的基础。
同时，线上线下开展万店同庆活动，为线下门店带来线上流量。同时，线下消费者可以在双十一之前去商店试穿。如果他们对付定金感到满意，他们可以锁定自己的商品。双十一当天在家付余款，就可以像网上消费者一样等待商品快递回家服务，线上线下商品的款式与价格一致。
据悉，双十一期间，GXG销售额突破2.55与去年相比，亿元1.65亿元，同比增长54.54%。
有人说电子商务影响了实体店行业，但另一方面，电子商务给了人们更多的创业机会，降低了创业成本。
不知道大家对服装行业进入电商模式有何看法。
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