品牌策略、品牌传播策略以及品牌营销策略？

品牌战略可以使用一个流行的定位模型（三个最有效的品牌定位模型）来捕获，以品牌指南的形式解释，或者只用几句话来描述。只要内容能够理解并容易应用于所有员工，表格就无关紧要。

作为一个企业，你是谁，如何定位产品是一个高水平的战略决策。因此，在最以品牌为中心的公司中，品牌战略是业务战略的一部分。在实践中，这意味着品牌战略通过产品、营销、法律、技术、人力资源等组织中的所有功能实现。然而，即使品牌战略的实施应该是公司的努力，最常见的是市场营销部门负责定义和实施它。因此，市场营销和品牌战略往往是混淆的。

虽然品牌战略应该是任何营销策略的起点，但营销策略的范围要广得多。营销策略侧重于如何通过产品、价格、通信和分销(4P)将品牌变成现实，直接或间接地为公司创造收入。对于不同类型的组织，营销策略意味着不同的事情，但它的业务绝对是关键。一个没有帮助公司的顶级产品的营销策略应该总是受到质疑。

沟通策略是营销策略的一部分。它定义了品牌的关键信息、主要受众（如最终用户、影响者、消费者新闻记者等）以及关键的沟通工具和渠道。令人惊讶的是，在许多公司中，沟通和营销部门是两个独立的实体，这往往导致品牌不一致。

理想情况下，品牌战略应该保持多年（例如，耐克和可口可乐的品牌战略几十年来一直保持不变），随着市场的发展，沟通战略可能会发生更频繁的变化。

让我们以云为例，阐明品牌、营销和沟通策略的区别。

以依云水为青年源泉的依云品牌战略。

其营销策略（在特定时期）专注于扩大品牌的目标受众，并通过各种活动激发年轻一代对品牌的兴趣，包括沟通。

它的传播策略是基于主要信息活得年轻，过去主要通过电视广告实施，最近通过Snapchat或Instagram实施更现代的互联网渠道。