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伴随着移动互联新时代的来临，抖音短视频、快手视频等一系列短视频服务平台借助巨大的用户人群和优秀的散播技术性快速发展发展壮大起來，吸引住了很多忠诚客户，深层次我们的日常生活中，变成大家社交互动的一种主要方式。
今日，大家用传播学理论分析一下抖音短视频服务平台。
一 人性化的发送者纷至沓来——Who
伴随着互联网与工艺的迅速发展趋势，“每个人都是有话筒”变成常态化。抖音短视频做为最受年青人亲睐的歌曲短视频手机软件，莫不除外地保证了这一突破口。因为制做门坎和流量费用的大幅度减少，客户只必须一部手机就能随时提交自身的抖音作品。抖音短视频最初从一、二线城市的年青人人群中发展起來，后慢慢褪掉确立的界线，进到三、四线城市，年龄层左右移动3～5岁，乃至大牌明星、网络红人及各界 KOL（Key Opinions Leader）都加入在其中。不一样地区、不一样年纪、不一样个性的客户集聚在抖音的音乐短视频小区乐此不疲，变成抖音短视频人性化的行为主体——宣传者。
二 趣味性化的內容争相展现——What
2018年3月19日，抖音短视频明确新 slogan——“纪录幸福生活”。说白了，只需是合乎这一题材的內容均可提交。此外，抖音短视频根据 PGC 和 UGC 方式，短短的15秒的视频使客户体验更为充实和多种多样。艺术创意视频接近客户的兴趣爱好、时下热门话题等，如“海草舞”“Ci 哩 Ci哩”“2018发家致富舞”“不要走，我想送红包了！”等，话题讨论集聚数以万计的用户评价分享。趣味性化的信息展现，在众多用户的可选择性触碰中表现得酣畅淋漓。
三 多元化的方式持续扩展——Which channel
抖音短视频的呈现方式多种多样，合乎众多客户的差异化要求。客户应用手机软件内置的各种各样动画特效，让视频展现酷炫的“鬼蓄”实际效果。伴随着新闻媒体的发展趋势，內容与营销渠道的有机结合优点突显。2017年4月，网易音乐与抖音短视频开展資源协作交换，彼此客户彼此之间渗入，对抖音短视频也是一种营销推广。抖音短视频还举办一些线下推广活动扩张散播面，根据举行抖友 K 歌会，提升大家对抖音短视频 APP 的认知度。抖音用户人群根据不一样方式散播，使抖音短视频这一交友软件变成大家赞叹不已的话题讨论。
四 多样化的用户要求各不相同——To whom
“使用与满足”基础理论从受众心理动因和心理需求视角考虑，表述大家应用媒体以获得考虑的个人行为。从抖音发布者到接受者，这是一个闭合回路。抖音短视频不会再是单一的线形散播，抖音用户可以是一方面的宣传者、受众群体，还可以兼二者于一身。抖音用户在这个短视频小区根据收看或是公布著作，或是与发送者沟通交流，关键出自于下列几类心理状态。
1自身解闷，达到休闲娱乐要求
使用与满足基础理论把受众群体当作有特殊要求的本人，把大家了解媒体的主题活动视作创建在指定的心理需求基本上的媒体应用主题活动，进而使自己的要求获得一定水平上的达到。抖音短视频的客户应用抖音短视频服务平台，主要是抖音短视频恰好切合了大家碎片时间收看的习惯性，也可以顺从非常一部分青年人受众群体的休闲娱乐要求。
2 从众效应的推动
日本理论家岩原勉觉得，人群就是指“拥有特殊的整体利益总体目标和一同信任感、存有人际关联的由个人构成的群聊”。人是生话在社会发展中的个人，诸多个人组成了繁杂的社会发展，每一个个人都没法摆脱社会发展而独自存有。从众效应就是指个人受社会发展中别的个人或人群的危害，或处于被动或自动地作出更改使自身与绝大多数人一样的一种仿效心理状态。从抖音平台自身而言，假如一个人群中有相当于一部分占比的人应用抖音短视频，那麼人群内的别人为了更好地与别人维持话题讨论，避免被政治化和独立，也会触碰抖音平台，并渐渐变成抖音短视频服务平台的客户。
五 普遍化的传播价值——What effect
从认知能力、心态和行为三层面可以得到抖音短视频 APP 的传播价值是客观性的。抖音用户遍及各种各样城市广场、生态公园、商城系统、酒馆……根据大众传播、手机上预载手机软件等开展散播。年青人群绝大部分对抖音短视频呈广泛进行的情况，有时候也会拓宽到中老年群和青少年儿童群体，在其中不缺过多依靠的人群。抖音用户喜爱效仿已经有发送者的著作，例如好闺蜜步，用行为证实其对此软件的认同。抖音短视频视频丰富多彩的线上与线下內容提高了趣味性，整体上起到了奋发向上的功效。不论是从传播价值的实际外部经济散播全过程，或是从宏观经济的社会发展散播，抖音短视频以特有的优点融进了年青人的日常生活社交圈。
论文参考文献
1 钟子琪，《使用与满足视角下短视频服务平台受众群体应用心理状态研究——以抖音短视频 APP 为例子》[J]，新闻研究导刊，2020
2王 皓，《互联网短视频的受众心理剖析——以抖音短视频为例子》[J]，新闻研究导刊，2020
3 杨 蕊，《抖音 APP 发展现状浅析——基于5W 模式》[J]，新闻研究导刊，2020
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