微信小程序VS外卖平台:微信小程序完胜?

小程序不但具有外卖平台的功效，给了商家已有流量圈！

网络时代崛起的社区团购平台、外卖平台及其小程序，其实对于商家而言都是引流工具，而这样的平台会为商家引流方法前提条件是他们自身有流量可引，大家也亲眼看到了很多很多服务平台为吸粉而启动的一轮轮贴钱的砸钱对决。

经历了砸钱对决，用户流量趋向饱和状态，总流量寒冬来临，所以许多服务平台都开始扩展新兴业务，例如美团做起新零售，融合吃穿住行各个方面的线下推广商家，微信连接的综合服务商也是数不过来，在今年的全新上线的小程序也是体现出了腾讯欲望。

近日，手机微信小程序已把特色餐饮做为第一个加上标签。进入微信的一级菜单“发觉”，进到“小程序”，才能进入“附近小程序”，就会发现现阶段除开综合性的小程序以外，只有一个“特色餐饮”标签，选择一个开通小程序的餐馆商家，就可以看到商家信息内容、菜品图、价钱、餐厅环境、用户评价等相关信息，完成了对外卖平台功能性的全面覆盖。

尽管腾讯是美团的投资人，但本次对于美团和阿里巴巴的抗争，腾讯官方并没有太多参加，反而在默默地合理布局小程序，而小程序也正是在超美团等外卖平台的退路，腾讯官方在暗地里实现梦想在线上与线下相连的欲望，这反倒是美团奈何不了的新生力量。

小程序目前还没有和美团等外卖平台争锋相对，但一旦开战，小程序的趋势会特别猛。

那样，我们一起来看看小程序相比外卖平台（美团外卖送餐）的优点在哪！

1、借助微信这个超级APP轻轻松松拓客，由周边小程序创造出来的餐馆情景可PK美团。

手机微信做为超级APP与用户粘性特别强，兼顾熟人社交、工作中社交性，用户的适用场景更为多元化，它集社交媒体、新闻资讯、付款等各类服务项目于一身。

据腾讯官网资料显示，手机微信月活跃性用户在2017年达到令人惊讶的9.63亿经营规模。相较于团购价、外卖送餐等渠道还需要消耗高额费用去引流方法，小程序靠着微信这座高山，用户流量的获得优点十分明显。

更糟糕的是，小程序还开通“附近小程序”，这就意味着其网上获得平台流量能很快转现，通过线上，用户想订外卖，小程序彻底能够满足，而用户假如想起线下来吃正餐，还可通过小程序进到商家网页页面，掌握打折优惠、新品发布等相关信息，进而确定去哪吃、吃啥。

2、小程序可帮商家建已有流量圈，餐馆商家可玩性更高一些、可进步空间更高。

如今餐馆商家线上引流成本费愈来愈高，并且商家掏钱招来平台流量并不是自己的专享，而是无形之中增加了服务平台平台流量，更要命的是，然后还要接纳平台上的抽成，需花更多钱从服务平台处买回自身平台流量。

换句话说，餐馆商家探寻机构合作的关注点有两种：一个是成本很高，一个是由于没有自己流量圈，无法保留用户。

而如今小程序出来，它的外卖作用已基本完成，对于成本相对高问题，小程序一旦释放对餐饮业商家免佣金大招，会对美团等外卖平台产生致命一击。要记住，腾讯官方在2017上半年度造就了328.02亿的纯利润，解决小程序这一新业务流程非常合适了。

此外，相较于外卖平台专而精服务，小程序为每一个商家提供一个单独网页页面，商家自己就可以开展人性化服务设定，例如提供哪些特惠、挑选第三方配送还是你送、是不是给予分期付款、干什么主题活动，均由商家自己做主。

商家根据注册账号的形式，还可以得到自已的用户，逐渐形成自己的流量圈，这就能解决第二个困扰。

举例说明，在美团上，肯德基就可以做外卖送餐、特惠这种简单主题活动，而肯德基在发布i肯德基小程序后，已经开始通过一些主题活动完成线上线下结合。

↑ 消费者扫二维码感受“i肯德基”小程序 ↑

肯德基做出来的活动用积分兑换完全免费甜筒或惊喜礼物，得到积分兑换前提条件是用户必须到肯德基店面，并且在人力银行柜台根据手机扫码付钱。这一活动肯德基为了能让更多的人走入饭店，为门店引流而设定。

此外，还有很多可进步空间，由于商家拥有已有流量圈则意味着拥有庞大消费报告，而数据的价值想来诸位餐饮老板都十分清楚，例如依靠餐馆SaaS系统进行专享营销推广，用推荐系统预测分析用户爱好这些。

相对于腾讯官方实际应该怎么连通商家和用户的关联安全通道，小编认为此方法第一个，即依靠手机点餐的方式。现在很多线下推广商家都是会在饭桌上贴一个手机点餐的贴纸图片，将这个码换为小程序的码，用户扫完就能弹出来商家的点菜页面，想吃什么一些什么，并且商家的所有货品和特惠均一目了然。

结 语

餐饮业做为最典型的服务行业，本就遭遇四高一低困境，而美团、饿了么外卖等外卖平台还需要提取20%左右提成，它更加重了饮食业的小规模囧况，很多餐饮老板早已承受不住。

那样，小程序便是餐饮业新的曙光？

小程序根据高频率的聚扰总流量，配备手机微信极强传播推广，还能够微信订阅号群众呼吁回用户，渗入微信公众号、对话、扫二维码、APP、附近小程序、搜索微信等多个情景，剑剑封喉！

网络时代，不论是高频率替代了低频率，或者说完全免费击倒付钱，全是商业运营模式不停的在的更新换代。

在餐饮业飞速发展的时期，何不再次开拓一条跑道，以更加高、更强、更快地购物体验去彻底改变餐馆O2O，充分体现联接天地万物、诸事、数万人。

显而易见，手机微信小程序的来临恰好是顺了那天时地利！

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