乐活是美团打造的平台级场景营销IP，网罗吃、住、行、玩、美在内的全品类本地生活服务，依托线上线下场域联动营销，充分满足用户周末、节假日、夜生活等场景化需求，上线聚合性节点营销会场，为消费者提供丰富的消费体验，助力商家获得生意的确定性增长。 乐活场景化供给动销率更高 迎来双旦营收新高峰 乐活营销场节点化主题营销 动销率远高于行业均值 节点高峰期，场景化/城市区域货盘 较日销货盘对生意的撬动率更高 首页固定资源强势曝光 提升货品认知度引导下单 乐活活动期内，上线美团App首页固定入口，包括猜喜高卡、猜喜低卡、侧边栏、搜索等资源，日均亿级曝光。 场景化供给配合多样化互动玩法 提升用户停留时长激发下单需求 平台会出资补贴用户，用多重优惠助力商家转化。一方面上线超值尖货、主推爆品、特色供给等场景化的会场，为优质货品提供高效转化会场专区；另一方面提供榜单必买推荐、词云墙场景，通过个性化精准推荐助力用户下单。 ▲美团团购乐活567“开学团个局” 联合KA深度定制，全域联动透传品牌心智 联合各行业KA品牌，结合品牌营销诉求，深度定制整合营销创意，打造专属品牌Campaign，站内站外全域资源强势曝光，引发线上线下互动传播，提升行业影响力，快速提升商家动销率。 布局场景供给的同时加码线下 实现线上线下全链路协同 精细盘点并上线场景化供给 提升线上引流，线下体验转化 · 怎么选品-充分结合营销场景/玩法/城市区域等因素匹配双旦会场 选品方面要注意定品类、定优惠、定玩法、定城市。商家在定品类方面可以精细化组货，推出爆款套餐/单品，以单品带动店铺口碑，提升品牌知名度及好评率，快速冲量；还需要在选品中确定引流品，通过低价结合优势单品吸引新用户，快速积累销量及人气、带动消费。同时商家可以结合会场秒杀、特价、优惠券、拼团等玩法匹配不同类型的供给，拓展引流渠道，带来生意增量；也可以结合城市区域特色主题/玩法，如区域啤酒节、小龙虾节、火锅节、开海季等，精准匹配区域特色品类供给，借势营销。 · 选哪些品-契合双旦场景筛选多元化供给强化线上营销阵地，突围双旦 低价尖货：双旦期间流量密集，生意竞争更为激烈，筛选低价尖货，以低价利益快速吸引新老用户，以低价尖货带动店铺利润品销售，助力商户突围双旦。 主推爆品：以爆品带销量，积累忠实用户，沉淀店铺口碑，带来长效价值。筛选1-2款主推爆品，如爆款单品、爆款套餐，提升门店订单量及核销率。 特色供给：特色SKU是门店差异化竞争的核心优势，打造门店特色SKU，解绑价格战，在同类门店中快速爆单，吸引更多消费者，提升品牌竞争力。 线下加码流量“上翻”线上场域 沉淀用户资产提升复购 【案例】乐活IP联动品牌 打造众多行业标杆案例 • 一文get美团团购双旦生意趋势热点！ • 号外！美团团购双旦生意启示录人群趋势篇强势来袭！ • “心价比”时代，烘焙玩家“攻心”四大策略 关注“新餐饮洞察”解锁更多精彩内容
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