【赢在龙年】周边游供需两旺，商家如何布局“赢战”春节？

春节临近，出行高峰也将来临，交通运输部预测春节期间约有90亿人次出游、探亲、休闲等，有望创历史新高。

无论是返乡与朋友小聚，还是趁难得的假期游山玩水，春节出行场景都将迎来需求高峰。美团、大众点评发布的最新数据显示，春节期间旅游消费提前预订量较去年增长约7倍。

随着春节出行的增长，周边游、本地游也将迎来预订高峰，有望成为春节消费的重要增长引擎。

春节出游火爆，周边游是增长主角

行业报告显示，即将到来的春节有8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。目前春节期间旅游订单同比增长超7倍，这一数字还在持续增长中，旅游市场已迎来爆发态势。

从春节旅游趋势来看，南下避寒、北上追雪的“南北互换”度假模式将持续---哈尔滨、长春等东北城市将是热门的冰雪游目的地；广东、云南等南端城市成为避寒胜地；而北京、上海、重庆等常态热门的旅行城市则将延续节假日一贯的热度。

另外，“返乡乐相聚，家庭齐出行，年味新探索”则是春节假期独具的出游和消费趋势。美团数据显示，春节期间人们更倾向于选择距离更近、更具特色风情及年味体验的旅游目的地。

南下避寒人气旺

温暖的华南、西南旅游胜地更符合“过冬”心意。

美团2023年春节数据显示，南方及沿海地区热门及特色景区的海岛游、避寒游和文化休闲游是游客的热门选择，其中，云南、广东、广西等景区热度显著。

云南的多个民俗村、古镇、生态园，以及两广、福建地区的海岛风情、森林山岳景点颇受青睐。如2023年春节期间，广西涠洲岛客流就环比2022年暴增189%。

今年春节，温暖的南方游将延续热度，广西的涠洲岛、青秀山，云南的民族村、普者黑以及深圳世界之窗等地将保持人气，迎来增长机会。

北上追雪火出圈

温泉、滑雪等冰雪游项目热度破圈。

冰雪游将是今年春节假期热度最高的出游主题之一，哈尔滨更是“当红炸子鸡”，旅行平台数据显示，哈尔滨、漠河、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。

哈尔滨的爆火除了带动周边区域热度增长，还带动了全国范围冰雪项目的火爆。美团数据显示，北方及西南部分城市周边的滑雪项目人气上涨，洛阳伏牛山、亚布力、西岭、太舞等滑雪场吸引大批年轻人打卡。

另外，放松身心的高品质温泉度假村也是春节出游的重要目的地。江浙、云南等地的瘦西湖温泉度假村、云南滇池温泉花园等项目人气颇高。

“返乡+旅游”消费齐增长

本地游、周边游成为人们的主要选择

美团和大众点评数据显示，北京、上海、三亚、重庆等假期热门旅游城市热度将一如既往。

对这些热门旅游城市来说，热门景点、主题公园、游乐场是“长红主角”——2023年春节期间，广东巴伐利亚庄园客流同比暴增458%，浙江太湖龙之梦乐园客流同比增长222%，重庆融创文旅城客流同比增长141%。今年春节期间，这些主题公园将持续火热，保持稳定高客流，吸引周边以及全国各地游客，给民众带来欢乐极致的体验。

除热门旅游城市热度依旧外，近几年“返乡+旅游”的模式越来越受欢迎，对返乡人来说，以陪伴家人为目的的本地游、周边短途游成为优选。返乡潮将带动家乡多业态消费增长。有行业报告数据显示，2023春节三线及以下城市消费金额相比2022年同期增长20%，涨幅超过一、二线城市。今年春节，返乡消费将继续为本地商圈广聚人气，全面催热“小城经济”。

美团数据显示，广州、福建及江浙沿海等南方城市主要承接返乡人群。庞大的返乡人群，预计带动这些城市本地商圈的火爆。江苏扬州东关街、福建漳州的新华西步行街等，均有望承接春节人气，成为流量聚集地。

特色年味体验“卷”起来

有年味特色的体验类旅游产品迎来爆发式增长

年轻人对节日仪式感的火热追求、对春节热闹氛围的渴望，使得有年味特色的体验类旅游产品“未来可期”。

极具“年味”的非遗和民俗体验项目正成为时下流行的“新国潮”——如近期频繁出现在点评打卡帖里的上海豫园民俗艺术灯会，已抢先吸引了一波客流，奏响春节火热的前奏。

从全国范围看，大唐不夜城的璀璨灯光、潮州古城的新春花灯、徽州古村落里的剪纸体验等有年味特色的项目，春节会保持高话题度和稳定流量。

▲图片来源：大众点评APP内达人笔记

人们也更愿意在春节登高祈福，以虔诚的期许，迎接龙年的到来。九华山风景区、佛山祖庙等传统的登高祈福点，也将迎来大规模客流。

可以预见，以非遗文化、民俗表演、灯光展为代表的新春特色项目，将不断以新体验、新场景吸引游客，带动返乡人群所在地周边酒店、餐饮、交通等实现综合消费增长。有消费者分享自己的返乡出游计划：“拜完年，开车带父母一起看游龙、舞青狮等非遗表演，年味儿很足，再在周边小住一晚，第二天去登高祈福，真的很不错。”

总体来看，春节出游的旺盛需求，将加热低线城市的商圈购物、休娱体验等本地游项目；同时有望带动城市周边旅游产品和服务增长，如门票、住宿、餐饮、交通等。民俗文化村、灯会庙会等将迎来爆发机会；而温泉、瑜伽、健身、按摩等健康休闲服务也有望被带动。对广大商家来说，春节是不可错过的增长机会点。