备战春节提前订，龙年销量提前爆【上】

尔滨的火热还未过去，但东北老哥与南方“小金豆”的传奇相遇却早已传遍大江南北。值得一提的是，东北游作为2024双旦消费的扛鼎热点，其背后反应出的消费趋势也很深刻：

根据美团及大众点评2023年12月中旬环比2022年同期数据，沈阳地区的旅游消费提前预订量一度较同期增长10倍。这个增幅远高于周末游订单增长幅度。（数据周期：2023年12月中旬环比2022年同期）

提前订，已经成为顾客在消费黄金段的首要选择，也成为洞见消费趋势的风向标。

提前订，顾名思义，是消费者在实际到店之前，提前在线上进行预订交易的过程。对于消费者而言，提前预订，让他们能确保自己在顾客集中消费的竞争时段，保障自己能享受到相应服务。

但对商家而言，这意味着用户消费、交易的时间点往往发生在黄金时段（实际核销时段）之前，因此，商家必须围绕不同类型货品的订量做精准预估，用心进行上品、推广等策略的博弈，才能在竞争红海中充分享受流量红利。

在即将到来的春节，商家们也将迎来新一轮的提前订消费。我们特地为各位商家准备了一份备战攻略，帮助大家在新年更好地迎接新订单~

据交通运输部预计，今年春运，全社会跨区域人员流动量将创历史新高。40天内预计将有大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，有可能创历史新高。

提示商家：门票、住宿、休闲娱乐等行业迎来商机。

行业最新报告显示，六成消费者将在2024年春节增加消费，年轻人正在成为春节的决策主力，超半数年轻人会选择做一些与过年氛围有关的事情。

提示商家：盘货/组货、商品触发关键词需考虑年轻群体消费习惯。

美团、大众点评数据显示，截至1月21日，年三十至大年初八的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量较去年增长约7倍。截至1月21日，预订除夕夜餐厅桌位的订单量较去年增长超3倍。

提示商家：营销策略“提前备”

整体来看，龙年春节消费的提前订潜力巨大，而且年轻化趋势非常明显。针对消费者提前订的需求心理、核销行为的实际发生时间，我们将“龙年春节提前订”分为两大生意场景，并分两期为大家带来备战攻略。

节前变美：美容美发、美甲美睫

节前聚会：正餐、西餐、休娱多品类

遵循过年习俗，许多消费需求会在节前，实际到店完成。这类往往需求高点在节前1-2周，提前预订的起量会在此基础上，往前再提前一段时间。

迎战消费者“订”诉求，考验的是商家对货盘结构、营销场域以及营销推广的精细化掌控能力。

为了帮助商家在龙年春节更好地获取流量，提高转化，除以上分场景的洞察建议外，美团还提供了直播、特价团购、乐活营销场、美团圈圈、达人探店、广告推广等多种流量、营销工具，能最大限度帮助商家在春节提前订的流量脉冲中，精准匹配人货场，实现流量、销售的大增长。

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