美团团购×库迪咖啡：强强联手、生意翻倍！库迪咖啡揽收品销双升！

明星代言怎么玩？新品促销怎么做？在“内卷化”严重的咖啡领域，如何争夺消费者关注，实现品销双赢？这个问题美团和库迪携手给出了答案。

2024年咖啡圈第一仗由库迪打响——官宣全新品牌代言人王一博，借此契机库迪咖啡联动美团、大众点评合力打造一场咖啡新秀和内娱顶流“双向奔赴”的狂欢。借助双平台营销节点，库迪推出全场饮品折扣福利，并推出冠上“王一博推荐”之名的当季新品，通过双平台资源的全力助推，明星效应被成倍放大，活动当日不仅实现了新品销售量的暴增，还霸榜热搜第一，迅速扩大了品牌影响力。

明星携新品官宣，“酷盖”人设迎狂欢

在与代言人王一博合作的同时，库迪喊出口号“年轻就要「库」”，既彰显库迪和王一博“酷盖”人设的契合，也与库迪品牌slogan“喝库迪，更年轻”相呼应，一语双关。另外，库迪从用户心理出发更是搞起了谐音梗，此次推出的生椰啵啵拿铁、蓝椰啵啵拿铁、粉椰啵啵三款新品，与明星粉丝联动，在明星光环的加持下，不少库迪门店都迎来了爆发式增长。

双平台联动补贴，全场折扣露真诚

此次活动，库迪携手美团及大众点评，共同发力，让利广大用户粉丝。不仅推出了6.9元限时尝鲜价，吸引用户尝新；还以饮品8.8元的折扣福利，使品牌在同品类竞争中获得优质性价比的心智占位，并触发用户自发地产出优质评价和讨论。

伴随活动开启，库迪在美团和大众点评进行了全方位资源的曝光。在美团APP内，库迪不仅在首页开屏、猜你喜欢、侧边栏进行了资源铺设，还在“美食频道”的侧边栏等位置得到了显著曝光。同时，美团特价团购、美团圈圈等资源同步上线，多入口联动聚势爆发。据统计，此次活动期间，库迪在美团APP的曝光累计超6400万，日均曝光UV超1800万，GTV环比增幅达134%。

另一方面，借助“点评大牌日”活动，库迪在大众点评的活动页、开屏、首页瓷片位、APP push等资源进行了广域曝光；同时借助大众点评独特的内容属性，助推产生了大量优质的自然笔记和评价内容，有效提升了品牌宣传声量。

品牌官号助推，公私域联动抢占流量高峰

在官宣代言人之前，库迪就在微博发了代言人背景剪影预热微博，悬念拉满，成功拿下微博热搜第一。在积累了高热人气后，库迪即在微博公布了将和美团、大众点评合作释放福利的信息，此举成功帮库迪承接了粉丝们的狂欢热情，有效带动了销量转化。

另外，在微信私域端，库迪借助福利官“库小迪Cotti”在朋友圈发布活动信息，并对用户进行一对一推送，使活动信息持续触达存量客户，激发老客复购。

线下氛围助力，带动下单热销

库迪在充分利用线上渠道推广的同时，还精心制作了海报、周边、人形立牌等宣传物料。这让库迪能有效利用起自己丰富的门店资源，对咖啡小主们形成全方位信息包围。据了解，活动期间，北京多家库迪门店的活动新品都呈现出供不应求的态势。

此次活动，库迪咖啡不仅把握住了优质线上资源，攫取到广泛关注，成功将新品打造成爆品；还在线下以应援物料和用心服务有效承接到店流量；最终成功积累大量用户优质评价、反哺线上品牌口碑，形成品销合一的营销闭环。

新的一年已开始，选手扎堆的咖啡市场必将会迎来新的流量争夺。作为冉冉升起的咖啡届新秀，此次库迪采用的“双平台合力推广”的形式，巧妙借力了美团及大众点评的营销价值，必将成为茶饮人营销的新焦点，也为其它餐饮细分行业商家提供了可借鉴的经营思路。

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