中商产业研究院：《2020年直播电商行业市场现状及发展趋势报告》发布

新冠疫情下，万物皆可播，“直播卖货”变成2020年最受重视的网络热点词句，刮起了全员风潮，并变成促进经济复苏的主要方式。大牌明星、创业者、节目主持人陆续添加直播精兵，据商业部统计分析，2022年一季度，全国各地电子商务直播超出400上万场。

2020年的两会召开，直播电子商务变成强烈反响內容。全国各地陆续发布直播经济发展发展的政策扶持。在政府部门大力帮扶、公司争相合理布局、顾客激情参加下，将来，直播电子商务将再次迈入兴盛发展。

中商集团产业研究院公布的《2020年直播电子商务行业销售市场现状以及发展发展趋势汇报》，最先详细介绍了直播电子商务行业的基本情况和发展自然环境，随后具体论述了在我国直播电子商务行业现状和客户画像，最终系统软件的剖析了在我国直播电子商务行业的关注点和发展发展趋势，为直播电子商务行业从业人员和有关科研技术人员给予主要的参照信息内容。

2020年直播电子商务行业销售市场现状以及发展发展趋势汇报

直播电视机的界定

PART1：直播电子商务行业整体简述

直播电子商务指的是店家根据直播的方式，给观众们强烈推荐产品，激起其不确定性的选购冲动，最后完成买卖的电子商务方式。在直播全过程中，网络主播好似线下推广市场销售中的“导购员”，其自身的市场销售工作能力对产品销售实际效果将造成极其重要的危害，大家觉得直播电子商务的实质便是线下推广导购员的网上化。

直播电子商务起起源于2016年，暴发于2019年，其发展速率之快，危害总面积之大，可谓是中国经济发展发展的一项“壮观”。2020年新冠肺炎疫情期内，电子商务直播在我国爆发新魅力，变成 ** 经济发展发展的源动力，其关键影响力也获得官方网毫无疑问。纵览直播电子商务的发展过程，大家将其划分为4个环节。

直播电视机的发展过程

电子商务绿色生态的不断发展实质上是要求更多的商业服务高效率，直播卖货被觉得是“人肉淘宝聚划算”，兼具“值得购买”的买家方式和“拼多多平台”的爆品廉价方式，根据效率高和性价比高打造出了一个新的电子商务绿色生态，更新人、货运站相互关系，完成服务平台、店家、网络主播、客户四方双赢。

直播电子商务商业运营模式

直播电视机全产业链

PART2：直播电子商务行业发展自然环境

2020年广州市、菏泽市、济南市等多地公布直播电子商务政策扶持，根据帮扶行业龙头、卵化网红品牌、培养直播优秀人才等方法，促进产业结构升级发展。由我国商务委员会带头拟定制订的第一部全国“直播卖货”规范将于7月份公布，直播电子商务迈入规范化时期，完成标准、身心健康发展。预估，将来将会出现大量现行政策颁布，再次正确引导行业高品质发展。

直播电子商务发展自然环境

直播电子商务数量发展

PART3：直播电子商务行业行业现状

直播电子商务头顶部服务平台优点显著，淘宝网、快手、抖音短视频产生一超两强的布局。2019年，淘宝网直播以2500亿人民币的成交额（GMV）强悍领先，占全行业的57.63%。快手、抖音短视频略逊一筹，成交额（GMV）各自为1500亿人民币、400亿元。中国消费者协会对直播电子商务平台的数据调查报告，淘宝网直播以68.5%利用率和46.3%的常常利用率处在肯定领跑优点；次之为抖音短视频直播和快手直播；京东商城直播、拼多多平台直播也有着一定的市场份额。

PART4：直播电子商务行业客户画像

直播电子商务客户中坚力量是女性。从三网络平台客户性别比例看，淘宝网直播、抖音短视频女性客户占有率更高，分别是67%、57%，快手女性客户占较为男士少4个点。直播电子商务客户年纪聚集在25-35岁中间，她们更容易接受时尚的消费方法，且有一定的经济实力。

客户画像占比

PART5：直播电子商务行业发展发展趋势

不断上涨的关注度身后，直播卖货暗藏的缺陷与问题也陆续曝露出去。行业迅速发展，有关的监督管理规章制度落后，系统化优秀人才紧缺，及其不可持续的廉价方式，都变成直播电子商务行业现阶段的困扰。

直播电子商务行业再次发展，处理当下问题刻不容缓，依据现阶段行业现状和行业困扰，中商集团产业研究院觉得直播电子商务行业的发展将展现管理方法规范性、內容多样化、经营精细化管理、优秀人才系统化四大发展趋势。

直播电视机中后期发力趋势

注：文中仅展现汇报部份內容，详细汇报立即下载：《2020年直播电子商务行业销售市场现状以及发展发展趋势汇报》