开网店、布局线下 实体书店融合发展渐成趋势？

原文章标题：网上开店、合理布局线下推广 实体书店融合发展渐成发展趋势？

　　材料图：新华书店城市书房也引进了一些智能机器设备，便捷读者选书。新华书店总公司供图

　　中国新闻网手机客户端北京市4月26日电(新闻记者 上官云)“新华书店设立网上商城了”！前不久，这一信息快速在网络上流传开来，引起业界关心。实际上，近些年已经有许多实体书店挑选在电子商务平台开办店铺，与此同时也是有一些书籍电子商务逐渐合理布局线下推广实体书店业务流程。那麼，这很有可能给实体书店产生如何的干扰呢？是不是代表着实体书店“线上线下推广”融合发展已渐成发展趋势？

　　从信息传出迄今，新华书店网上商城已发布二天了。开启该商城系统网页页面，便能见到一个设计方案简易大气的主页面。网页页面左边标出了书籍一些归类，有“尖子生会员专区”、“少儿启蒙”这些。随便点开“少儿启蒙”一栏便可发觉，里边百度收录的书籍基本上包含国内各种出版发行公司最近有关儿童读物，类目齐备。

　　除此之外，在主页面上边一部分，新闻记者还看到了富华独家代理、中版经典好书、儿童读物会员专区等归类，与此同时，该网上商城还为读者购买图书作出了“质量强烈推荐”，如知名作家王蒙的《笑而不答》及其《红楼梦》《水浒传》等经典文学作品。当申请注册账户登录后，便可以提交订单选购了。

　　图片出处：新华书店网上商城页面截图

　　“2015年，大家逐渐运行这一工作中，开展设计方案和协作商谈。”富华互 ** 主管许维华详细介绍，从读者阅读习惯、交易核心理念发生改变后，各种电子商务平台发展潜力迅速，对实体书店危害越来越大，“而全国各地新华书店有一万两千家店面，可是却并未合理在线上协同起來。因此，由新华书店总公司带头，协同全国各地各省市新华书店共创那样一个网上商城，恰逢其时”。

　　如此一来，当读者在新华书店网上商城提交订单后，系统软件会自动检索派送，与配送地区所属的线下实体店连接，就近原则安排发货。许维华说：“相较别的电子商务平台，大家的核心优势在哪里？大约便是一万两千家线下实体店的附近服务项目：他们就在客户身旁”。

　　“新华书店网上商城发布经营，是一个攻占线上读者销售市场的战略性措施，是好事儿。”文学家、出版发行人三石则觉得，但也有一些“副本”要闯，例如塑造读者在新华书店网上商城交易的“低粘度”习惯性、能不能完成线上线下推广实价这些，“必须慢慢的来”。

　　材料图：群众在“光的室内空间”新华书店一边阅读文章，一边歇息。　殷立勤 摄

　　确实，针对实体书店而言，涉足线上也许是一个很好的挑选。开卷有益给予的资料显示，2017年，网上书城方式仍然是销售市场提高的关键驱动力，完成了25.82%的提高。在其中第三方平台业务流程是网上书城中范围较大的一部分，也是提高相对性比较快的一部分。而涉足线上，对实体书店而言，也是有“利好消息”信息。

　　许维华以新华书店为例子，剖析了实体书店合理布局线上的竞争优势及其可行性分析，“最先，可以丰富多彩线下推广店书籍种类，原先一本书很有可能要提前准备十来本团本供读者选购，但如今很有可能有一两本就可以了，读者看了样书感觉令人满意，可以到线上店提交订单选购”。

　　与此同时，图书店室内空间获得释放出来后可以完成服务升级，多样化功能分区将更能吸引住读者走入图书店。许维华说，线下推广店假如要做一些阅读文章或新小说的有关主题活动，之前危害的范畴很有可能很比较有限，可是如今依靠线上服务平台，可以建立在更高地区内的推送和营销推广。

　　材料图：北京市言几又书店(北京中关村店)内，读者已经翻阅放置的书本。上官云 摄

　　“除此之外，根据线上服务平台的数据采集，可以掌握读者的浏览要求及其关心网络热点，并将其报告给线下实体店，可以提升库存量，提升运营效率，更强的为读者服务项目。”许维华表述道，融合线下推广店的自动化更新改造，掌握读者阅读文章爱好后，也便捷图书店有目的性的为读者强烈推荐新小说。

　　实际上，近几年来的图书市场上，一方面是如新华书店合理布局线上网上书城，涉足线上；一方面则是一些电子商务逐渐进军实体书店业务流程，例如当当网。而报载，全国各地第一家天猫商城没有人图书店亦于近日现身。因而，有专业人士预测分析，将来实体书店很有可能会踏入“线上线下推广”融合发展之途。

　　材料图：坐落于北京前门地域的Page One图书店，开张后吸引住许多读者。上官云 摄

　　“应当说，现在有一些那样的发展趋势，并且早已在不断地实践活动。”但是，许维华表明，这类线上、线下推广融合发展的方式，在不一样范围的实体书店落地式方法将各有不同，会依据图书店的条件开展人性化设计方案，而求最好的完成实际效果，“总体来说，图书店或是必须找准定位，深入分析读者要求，谋取本身发展趋势”。

　　“电子商务涉足线下推广实体书店，是以交易人群互联网大数据架构及其客户方式的低粘度为基本，因此能迅速产生线上线下推广的互动交流。如今许多民企连锁书店或个人图书店会设立店铺，但一般不容易基本建设自身的技术专业网上书城。便是由于成本费太高、读者消费习惯无法短期内塑造起來等缘故。”三石剖析，实体书店进到线上，还需要遭遇书籍电子商务市场竞争等各类问题，“要真的完成线上、线下推广融合发展，还需长此以往”。

(责编：王擎宇)