悠长的历史的民间商超初试水一次O2O，赶“新零售专列”一点都不晚吗？

天黑黑，搭顺风车，飞起一只只猪。对于机会，悠久的传统商超刚才慌了了。

移动网络和智能手机的垂直距离普及，中国的零售业早就走上了线现在目光正在逐渐向线下需要转移的发展路径，围绕“新零售”概念发展起来出声的社区便利店，在内在人工智能加持下刮起一阵旋风的无人便利店风潮。

而在疾速变化和创新不停发生的移动互联网时代，会导致囿于线下的传统商超，也不得已接受互联网和智能化改造升级。前有互联网商超叮咚来啦在广东如雨后春笋般，后有生鲜电商盒马下线开门店，夹缝求生的线下民间商超在热闹簇拥的变革潮中也赶忙挥军追风，开辟出来了自己的O2O业务。

从易观千帆监测数据显示，零售O2O领域共收录51款App，在2017年8月，该领域用户月活1441.98万，环比增长8.89%。正常启动次数15569.03万次，环比增长11.82%，使用时长988.47万小时，环比会下降14.97%。

数据来源：易观千帆

从该领域月活规模排名高前10的应用来看，排行第一的多点月活408.**万，是网上超市联合线下物美和美廉美超市的成功案例，排名如何的第二的京东到家是凭借京东强横无比的线下仓储寄及物流继续开展的生鲜食品O2O配送，月活201.03万。排名高第三的星巴克中国，更多比较复杂的是线下会员服务，和第9的宜家商场是相象的应用场景。

重点说排名4到8的5家民间商超的零售O2O业务高调入局。大润发旗下的飞牛网月活规模也上了百万；天虹旗下的虹领巾，和万达旗下的飞凡，都属于什么悠久的传统线下商城的移动化改造，月活规模均在95万左右；卜蜂莲花旗下的莲花Go和家乐福小说改编应用，则是线下超市的移动智能化升级，月活规模在50万上下。

看的到，试水失败零售O2O的比较传统商超，呈现出出肯定的地域性。领域规模排名首位的多点，比较多凭借物美及美廉美线下门店分布特点为辐射范围，在用户地域上，也主要注意聚集在北京地区，主要为杭州和银川，地域性的确。虹领巾用户主要分布在深圳、南昌和广州，大润发旗下的飞牛网比较多分布的位置在长三角地区，莲花GO则在珠三角地区，飞凡凭着万达地产在全国分布特点相对较分散开，但也通常分散在区域中心城市。

四家零售O2O用户地域分布

数据来源：易观千帆

从月活增长趋势上看，飞凡靠着万达百货周期性的节庆促销活动，用户活跃变化起伏会增大，2017年出现的两次高峰三个在元旦和618网购节，三天日活三个提升到98.28万和89.83万。可是在月活用户规模上，莲花GO和家乐福规模排名靠后，但在2017年8月呈现出较大幅度增长。莲花Go8月月活跃用户53.62万，环比增长199.99%，家乐福8月用户规模41.93万，环比增长161.01%。

四家零售O2O月活变化趋势

数据来源：易观千帆

零售业态变革生级，新零售风起，按照数据驱动运营，以互联网化和人工智能革新用户消费体验。后电商时代的新零售法则，手中掌握实体门店和在线服务的零售商们改该如何提供国家公务员考试综合教材的线上线下服务？门店位置和周边环境如何形成极为强大的社区网络？这都是零售O2O发展起来要确定的核心问题。

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线上线下跨界早就是零售业态发展的大趋势。线上面，从互联网到移动互联网，再从元素单一的线上/线下到线上线下一体化，我们表面看到的是形式和渠道的不断变化，但其实质更是紧接着购物场景变迁，消费体验的不断创新和用户需求你升级换取行最简形矩阵的过程。

风驰的新零售专列，现代大型商超可不可以赶不上，就看怎么在移动互联网上最in从线下向线上导流，并实践用户精细化运营的表现了。