炸鸡、薯条、汉堡……有谁能拒绝“热量炸弹”的诱惑？在竞争激烈的快餐界，经过20余年的深耕，华莱士不仅在2020年登上了线上销量排名第一，门店数如今也已超过20000家，远超一众国际巨头，成为了不折不扣的中国“快餐之王”。 9月22日-10月8日，美团团购“乐活567”通过与华莱士活动合作，充分发挥团购、社交媒体、达人、电梯广告、门店等线上线下资源的协同效应，不仅引爆了华莱士今年国庆期间的销量，更用话题性十足的传播主题，占领了年轻用户的心智。 “玩梗”层层递进 让华莱士成为用户的最佳“趣处” 作为美团团购倾力打造的平台级场景营销IP，“乐活567”致力于提供便捷实惠、趣味新颖的消费体验，此次活动便结合国庆长假，以“长假有趣处”谐音梗为主题。 社交媒体充分预热 引发用户关注、促进行动 配合官方主题，美团团购在活动中定制了主题为“吃鸡快乐，大有嚼头”的创意海报，并在@美团吃喝玩乐及@华莱士官方微博、公众号进行了预热传播，带动了第一批用户的关注与转化。 达人+硬广+门店 线上线下全覆盖，引爆国庆销售 活动期间，通过大众点评达人的种草，以及在上海住宅区电梯投放的定制海报，华莱士精准覆盖了目标人群，总曝光量近500万，为销售的增长奠定了基础。 华莱士在全国门店点餐屏都上线了此次活动的相关物料，进一步提升了用户的下单热情。不仅如此，华莱士还设立了四家主题门店，店中摆放了带有“袋鼠团团”形象的手牌、抽奖盒、海报等，用美团IP的影响力，招徕了不少顾客。 同时，用户购买美团团购套餐，即可获得扭蛋币一枚，并可参与“寻觅扭蛋有趣处”活动一次，进而有机会赢取显眼包、纪念车票、显眼扇等联名周边产品——精美的礼品及趣味活动引发了用户的广泛参与。 站内资源精准引流 提升品牌曝光、推动销售转化 在美团站内，开屏广告、搜索建议、侧边栏、首页猜喜高卡、大促主会场等主站广告位资源带来了超过330万的UV曝光，吸引了大量目标用户的关注。 定制化的主会场页面，包括主会场入口、会场头图、大图、产品楼层等资源，充分展现了华莱士此次的货品供给，激发了用户的下单欲望，最终带来了620万单日交易额。 总结 此次美团团购“乐活567”与华莱士的合作，利用“玩梗”与节庆营销的重要性，在美团站内站外提供了包括主站广告位、美团官方社交媒体等全方位支援，并采用达人种草、电梯广告等手段提升影响力，充分利用国庆契机拉动了一波销售。单日交易额达到了620万，为餐饮品牌实现品效合一提供了可借鉴的全新思路。 • 美团团购x大众点评x陈香贵：“大牌日”塑品牌，曝光6000W、销量环比增长356%，就这么简单！ • 美团团购×茶百道：校园精准曝光人次243W+，品效合一的开学季营销，被「情绪价值」拿捏了 • 美团团购×库迪咖啡：用直播强化品牌！6.66元任选券，如何一天撬动600万交易额？ 关注“新餐饮洞察”解锁更多精彩内容！
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