美团团购乐活武汉：打造城市特色美食盛宴，引发销售热潮

三鲜豆皮、热干面、面窝、鸭脖、糊汤粉……除了数不尽的历史文化景点，这些美食可能是很多人对武汉的最深印象。地处中国腹地中心，武汉也是我国美食汇聚的中心，浓浓的人间烟火气，更汇聚成了这座城市的代表名片。

借万圣节契机，10月27日-11月1日期间，美团团购在武汉发起了“乐活武汉，奇乐无穷”主题营销活动。利用自身生态优势，美团团购联手大量本地美食品牌协同作战，以站内站外全方位推广、线上线下立体化互动的方式，充分联动了团购、直播、硬广、社交媒体等资源，与合作伙伴共同深度渗透城市线下流量，带动了商家销售，大幅提升了城市总交易额。

本地商家提供海量深折爆品，打造超值美食盛宴

在本次活动中，美团团购根据火锅、烤肉、自助餐、西餐等八大热门美食品类进行了定向招商，获得了相关商户的热烈响应，活动供给总量超过了25万；美团团购与合作商户设置了“限定惊喜款”低价供给，深折爆款超过10%，为武汉用户带来了一场超值的美食盛宴。

精细化引流与运营，吸引海量目标用户，大幅提升转化效率

为了更好地为线上活动会场引流，美团团购此次整合了首页信息流、搜索、爆品助推、美食团购页、直播广场等站内稀缺资源，创造了超过3000万的曝光量。此外，美团团购还结合定向招商供给特色，定制了武汉专属搜索场景词包和定向站内资源，精细化匹配本土热搜美食品类，精准定向引流，让商家收获了更多目标用户。

活动会场内，美团团购则在“猜你喜欢”精准引入用户的基础上，通过用户补贴券吸睛置顶、尖货供给精分品类、引流品提权曝光等手段，对优质供给进行了精细化分层分品投放，从用户需求对位到利益刺激，再到爆品转化，有效促进了站内会场的交易，引起了一波销售热潮。

直播促进转化，点燃下单热情

10月28日，美团团购在站内上线了长达10小时的连续直播活动，点燃了武汉本地用户的下单热情。

达人联合发声，地标大屏点亮，占领用户心智

在传播侧，@美团吃喝玩乐 微博、微信服务号、小红书等官方账号联动发声，为活动制造了第一波声量；小红书达人、武汉吃喝玩乐微信号、武汉本地社群等传播资源的使用，扩大声量的同时，使用户种草本次活动，促进了行动；美团团购还联合商户，在中心广场LED大屏投放了广告，进一步占领了用户心智。

快闪活动聚人流，每日地推促下单，大幅提升转化

在活动现场，美团团购布置了城市直播间、商户专属展区、游戏互动区、拍照打卡区等区域，吸引了大量用户聚集并参与现场互动；同时，通过游戏机制，工作人员会引导用户关注直播间、进入站内会场，甚至现场下单。

与此同时，美团团购还安排了工作人员每日进行地推。地推场景利用供给爆品，进一步提高了用户的关注度与参与度；不仅如此，工作人员还会为用户宣导其他低折爆品，引导用户在线上活动会场浏览、下单。

每座城市都有属于自己的形象与气质。美团团购多年来在全国各个城市深耕不辍，深谙每一座城市的人文精髓。此次在武汉的“乐活武汉，奇乐无穷”主题营销活动，便与武汉的烟火气深深融合，使此次活动独具城市特色且极具吸引力，不仅在商户端获得了良好反响，更在用户端引发了极高的参与热情。

与此同时，美团团购充分借力生态优势，利用丰富的资源发挥引领作用，与合作商户共同玩转团购、直播、硬广、社交媒体等资源。同时抓准了万圣节这一节庆营销的契机，不仅为商户品牌提供了极高的曝光，更大幅拉动了参与商户的销量，让此次活动成为了万圣节期间武汉的一大亮点事件，收获了商户、用户以及城市的“三赢”。

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