【赢在龙年】“36迹”直播带你迎春节，让生意“热上加热”

即将来临的春节，是旅游业爆发的重要节点，全国各地的潜力城市正卖力宣传，美团直播也随之“卷”起来，助力各热门城市和景点“热上加热”，既引得来“流量”，又存得下“留”量。

美团“36迹”是美团团购推出的官方直播IP，系列直播覆盖吃喝玩乐全领域，带消费者打卡宝藏目的地，全方位体验当地风情、文化及美食，为潜力的热门城市和目的地带来热度，使其既能吸引“头回客”，又能沉淀“回头客”，全力带动当地消费活力。

“36迹”通过具有创新性的场景式、体验式方法进行直播，结合有趣的热门话题，输出展现城市风貌的、有地域特色的直播内容，并打造丰富又好玩的游戏互动和街头采访，让观众在体会城市魅力的同时感受快乐。

以“36迹！带你逛吃玩个遍”为slogan，直播遴选有特色的热门目的地，以“实地探访+直播间讲解”形式，挖掘特色文化和热门打卡地。系列直播围绕着目的地的吃、住、行、游、购、娱等多方面展开，吸引地方政府、媒体、景区商家、本地居民、游客用“千屏千面”展现当地的历史文化、人文民俗、山水风光。全方位展现各个地方的文旅特色，营造强烈的氛围感和沉浸式体验感。

直播还深入当地，通过街采、探店等形式展示当地人群对家乡及家乡特色的热爱，让内容更接地气儿、更可信赖。直播还会整合供给，吸引观众实地体验、消费“美食”“美景”，促进当地文旅业态增长。

整体来看，36迹系列直播综艺效果突出，真实生动的探访体验，加强了用户对目的地城市的好奇心，相关城市热门美食和景点带来的沉浸式体验感也加快了消费者”种草“的速度。

除了内容出圈，“36迹”系列成熟的运作模式，也为全国各地打造热门城市和景点，以内容带动种草消费，提供了可借鉴、易操作的模版。

此前，以“遇福‘见’品闽味”为主题的福建场、以“奔赴冰雪之约”为主题的哈尔滨场、以及迪士尼“下一站-疯狂动物城”等专场直播，均以出圈的内容拉动了消费增长，累计观看人数超百万。

春节特辑年味浓，政企合作促消费

除了固定每周日18:00-24:00的直播，“36迹”在春节期还推出了春节特辑，在小年、除夕、元宵等特殊节点上线春节”家乡年味“系列内容。1.21日探索南派年味，1.28聚焦东北派年味，元宵节则将盘点全国各地元宵灯会的看点。

大年初一到初七，”36迹“也安排了多场内容丰富的直播——初二将推出“开年饭·年味地图”专场直播，全面展现北派、南派、热辣派、东北派年味；初六、初七则以达人走播形式，线下逛灯会、逛庙会，实时介绍“南宁青秀山”和“洛阳王城公园”等灯会和庙会的热点内容和游玩方式。

值得关注的是，2月4号，“36迹”还将推出政企合作的潮州专场。届时将在潮州进行实地的美景美食拍摄，全方位探索潮州特色，最大化展现当地风貌，吸引更多人到当地体验浓浓年味。

在全国范围内，36迹还推出了“家乡代言人”活动，吸引商家和用户在春节期间拍摄和分享家乡风俗、地方特色等内容，为自己的家乡代言。

可以预见，在春节节点，“36迹”春节特辑将全力营造浓厚的年味气氛，深度聚焦多地域的新春特色风俗，有望带给观众更多趣味性的内容，同时带动地方年味特色项目热度，创造过年新热潮。

商家引流量、存留量

推动城市“热”量升级

“36迹”选取高热度城市直播，既能满足消费者吃喝玩乐需求，又能推动当地餐饮和旅游业发展。对商家来说，36迹是帮商家承接热门城市流量、挖掘自身生意增量的“捷径”。

商家报名参与“36迹”直播，即有机会在直播中展示品牌文化；直播还穿插带货环节，以优惠带动品牌套餐及代金券销量，助力商家生意快速爆发；而借助达人的直播探访，商家还可将城市客流引至门店，将“城市种草”转化为“到店消费”。

“36迹”资源强劲、内容出圈、营销精准、模式可复制，是商家决胜春节不可错过的渠道。商家可持续关注“36迹”招商资讯，报名“36迹”相关专场直播参与活动，布局春节营销战（详情可以联系对应销售BD）。

餐饮、住宿、休闲娱乐等各行业商家，报名“36迹”IP活动，提供具有本地特色的套餐券、代金券及团单供给，就有机会引来“流量”，存下“留”量，推动城市消费“热”量升级。

美团也将携手商家，做好特色生意，一同激活城市文旅，让用户玩无虑、食无忧，沉浸式体验特色年味，开心过年。

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